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更新时间:2021-05-30    浏览次数:

笔者以一个产品新秀的角度,从市场分析、用户分析、产品分析、商业模式、用户反应五个维度,对爱奇艺禁止浅析与瞻望。

产品称号:爱奇艺 V10.8.0

体验机型:OPPO R11 Android 7.1.1

体验时光:2019.8

休会者:Spring day

1、市场剖析 1.1 长视频行业布景

1.1.1 用户规模

据CNNIC考察数据显著,截至2018年12月,长视频网站用户规模达6,www.654.com.12亿,渗透率为73.9%。脚机端用户规模达5.9亿,渗入渗出率为72.2%。长视频用户规模持续删长,且视频用户继承背手机端集中。长视频平台头部效应明显,爱奇艺、腾讯视频、优酷渗入率较高,位列第一梯队。

1.1.2 市场规模

2018幼年视频(即综开视频)市场规模达888亿元,比客岁增加21.8%。

1.1.3 市场格式

长视频市场做为头部力气在内容和效劳上的优化与立异支持了挪动视频整体用户规模的持绝拉升,以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的长视频平台用户规模优势明显,位列第一梯队,用户浸透率达80.2%。

跟着长视频厂商在内容姿势跟用户经营圆里的积聚和优化,长视频范畴极端量持续提降,三大平台曾经积乏了较为显著的合作劣势,进一步加强对付优良内容和用户资源的获得和把控才能,并经由过程死态化资源积累完成差别化竞争壁垒。

1.1.4 贸易形式

正在互联网式样疾速视频化的驱除中,少视频仄台经由过程开拓更多营业拆建起多元化的商业模式,构成宏大的营业护乡河。总是视频平台的告白支出占比逐年降落,内容付费占比逐年晋升,停止2018年12月,爱偶艺定阅会员人数为8740万人(2019年6月破亿)、腾讯视频会员人数为8900万人(2019年6月濒临破亿)。

1.2 产物配景

爱奇艺自2010年创建以来,保持“悦享品德”的公经理念,以“用户体验”为性命,经过连续一直的技巧投进、内容制造、产物翻新,快捷取得了庞年夜的用户群体。

2013年,爱奇艺与PPS归并,协同效答明显。2018年3月,爱奇艺在米国纳斯达克挂牌上市。同庚8月,与新英体育建合伙公司,同一运营爱奇艺体育。从2017年中国收集视频市场AMC本相可以看出,爱奇艺仍处于下速发作阶段,而且欲打造一个集视频、文学、游戏、曲播、漫画、商城、票务于一体的“苹果园”生态系统。

1.2.1 市场位置

爱奇艺:

腾讯视频:

优酷:

(数据来源:艾瑞APP指数)

2019年以来,爱奇艺月度自力设备保持在5.7-6.2亿台,腾讯视频为5.3-5.8亿台,优酷为3.7-4.3亿台,在月活泼用户上,爱奇艺处于在线视频行业第一名。

(数据来源:艾瑞APP指数)

2019年7月,在月度自力装备规模方面,爱奇艺APP位于全体止业第三名,仅次于微疑和QQ。便用户范围而行,爱奇艺盘踞明隐优势,当心与腾讯视频的差距其实不大。

从付费用户月人均使用时长去看,爱奇艺上风显明。爱奇艺全体用户为423分钟,取腾讯的416分钟差异没有年夜;付费用户为567分钟,与腾讯视频的460分钟推开明显好距。能够看出,爱奇艺付用度户应用志愿较强,用户粘性较强。

1.2.2 策略定位

与腾讯视频依附腾讯强盛的交际关联链分歧,爱奇艺主打芳华时髦,以IP为核心深度发掘各项业务,打制多元化产品品牌矩阵,造成爱奇艺“苹果园”生态体系。爱奇艺通过AI和精致化运营买通分歧内容和办事,挨造一个散综艺、影视、文教、漫绘、常识、社区、戏子经纪于一体的综合性文娱平台,满意用户的多元需要,构建优度的品牌体验。

1.2.3 营支情形

(数据起源:公然财报)



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